春节期间，临沂琅琊古城上演的《国秀琅琊》大型演出吸引大批游客参观。

证券时报记者 黄翔

2025年春节，山东吸引了大量国内外游客，成为热门旅游目的地。根据携程发布的《2025年春节旅游总结报告》，山东入境游订单量同比增长84%，成为国内旅游市场的一大亮点，主要客源地包括北京、江苏、上海、浙江、广东、河北、辽宁等。美团旅行数据显示，假期前五日，“春节旅游”搜索量整体上涨168%。其中，山东省旅游总接待人次在全国排名第五。泰山风景名胜区入选春节全国十大热门景区。

数据显示，非遗游、冰雪游和避寒游成为山东春节旅游的热点项目，吸引了大量国内外游客前来体验。从省内城市看，济南、青岛、泰安等城市表现尤为突出。

“非遗”成2025年春节旅游的关键词，山东的非遗项目也备受关注。如济南的趵突泉灯会、青岛的民俗表演、泰安的泰山文化活动等，吸引了大量游客前来体验。非遗热门目的地如济南、青岛、泰安等搜索热度翻倍，其中济南的趵突泉景区、青岛的青岛啤酒博物馆、泰安的泰山风景区等成为热门景区。携程平台上，非遗相关项目门票同比去年增长近7.5倍。

2025年春节假期，冰雪旅游和避寒旅游也成为山东春节旅游的热门选择。山东的冰雪游热门城市包括济南、青岛、泰安等，客源主要来自南方城市。例如，泰安的徂徕山滑雪场、日照的五莲山滑雪场等成为游客体验冰雪运动的热门地点。同时，山东的避寒旅游也受到游客欢迎，青岛、日照等城市成为游客的热门选择。

此外，随着春节假期的结束，元宵节后将迎来错峰出游旺季。携程预测，错峰出游将成为未来旅游市场的重要趋势，山东将继续保持其旅游市场的热度。

2024年以来，山东大力实施文旅消费全面提升计划，深入“引客入鲁”行动。官方统计数据显示，2024年预计山东省接待国内游客9亿人次，国内旅游收入超1万亿元，同比分别增长10％和12％，文旅及相关产业增加值占GDP比重6.7％左右。2025年，山东还将推出多重举措，推进文旅产业高质量发展。