中文在线罗小黑IP衍生品。 吴志/供图

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吴志/制表

证券时报记者 吴志

“几乎每部国产动画电影上映后，我都会去电影院看，这已经成了我的一种职业习惯。这几年最大的感受是，国产动画好作品越来越多，进步很明显。”国内一家3D动画企业创始人李达（化名）向证券时报记者表示。

开年以来，动画电影《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）成为电影市场的焦点。外界关注《哪吒2》不断上升的票房数字，而像李达这样的动画行业从业者更是心潮澎湃，“《哪吒2》的成功，也是国内动画产业的成功，我作为从业者备受鼓舞。”

近年来，国内动漫产业驶入“快车道”。越来越多的优质国产动漫IP（知识产权）广受市场认可，国产动漫电影、剧集及IP衍生品发展如火如荼。与此同时，多地对动漫游戏产业的持续“浇灌”，也结出了“硕果”。目前，杭州、广州、北京等城市动漫产业已颇具规模。

1 国产动漫百花齐放

2月18日，《哪吒2》票房超过123.2亿元，超越《头脑特工队2》，摘下全球动画电影票房桂冠，并闯入全球电影票房榜前10名。

《哪吒2》的成功，是国产动漫快速发展的一个缩影。早年，海外动画影片在国内占据绝对优势。直到2015年，国产动画电影《西游记之大圣归来》以9.56亿元票房成为当年国内动画电影票房冠军，国产动画开始悄然崛起。

2018年，《熊出没・变形记》以逾6亿元票房，夺得当年国内动画电影票房冠军。在这之后，国内动画电影年度票房冠军连续八年由国产动画电影获得。而从拿下国内动画电影票房冠军，到登顶全球动画电影票房榜，我国动画电影又迈上了新台阶。

电影之外，国产动漫剧集近年来也涌现出一批优质作品。2023年1月，仅有8集、单集片长20分钟的国产动漫短片《中国奇谭》在互联网平台爆红。豆瓣平台上，超过25万人给这部动漫作品打出8.7分的高分。

从主要面向儿童和青少年观众的《熊出没》系列、《喜羊羊与灰太狼》系列、《精灵梦叶罗丽》系列，到主要面向成年观众的《斗罗大陆》系列、《刺客伍六七》系列、《画江湖之不良人》系列，国产动漫剧集百花齐放。

一批国产动漫作品也走向了全球市场。截至2月24日，《哪吒2》的海外票房已超过1700万美元（约合人民币1.2亿元）。

A股公司中文在线子公司出品的动画电影《罗小黑战记》此前在日本上映。据公司相关人士介绍，该影片在日本市场总票房超过了5亿日元（约合人民币2400万元），成为华语动画电影在日票房冠军，且其衍生品年销售额达数亿日元，验证了IP的国际化潜力。

2 开掘动漫产业“富矿”

作为文化创意产业的重要组成部分，动漫游戏产业无疑是一座“富矿”，其发展潜力一直备受各地重视。多年来，杭州、广州、北京等地持续推出多项产业利好政策，鼓励动漫游戏产业发展。

如今，这些城市的动漫游戏产业已颇具规模。杭州的《黑神话：悟空》、广州的《喜羊羊与灰太狼》系列、深圳的《熊出没》系列、成都的《哪吒》系列等，都已成为动漫游戏领域极具影响力的原创国产IP。

对动漫游戏产业感兴趣的不乏上市公司。A股公司中，光线传媒、奥飞娱乐、中文在线、上海电影等近年来都在持续加码动画业务。

《哪吒2》的出品方光线传媒近年来陆续投资了数十家动漫企业。公司曾表示，希望未来动画电影占到国内电影总票房的15%，而公司参与的作品能占到国产动画电影票房的70%以上。

光线传媒的长期投入的确产生了丰厚成果。除了票房合计已突破180亿元的《哪吒》系列外，光线传媒近年来出品发行的《大鱼海棠》《姜子牙》《深海》《茶啊二中》等均有不错的口碑和市场反响。

2023年初，《中国奇谭》爆火后，上海电影于当年3月公告，以6120.24万元的价格，收购上影集团所持有的上影元（上海）文化科技发展有限公司（以下简称“上影元文化”）51%股权。2024年11月，上海电影再次公告，以现金形式收购上影集团、上海美术电影制片厂有限公司分别持有的上影元文化14%、5%股权，加码这一业务板块。

上影元文化是由上影集团与其实际控制的上海美术电影制片厂有限公司共同发起设立的企业。其独家运营众多动画IP及真人影视版权，其中包括《中国奇谭》原创动画IP，以及《大闹天宫》《葫芦兄弟》《黑猫警长》等经典动画作品。

中文在线则于2023年并购了国产动漫IP罗小黑。中文在线董事长兼总裁童之磊向证券时报记者表示，“战略上，我们认为顶级的动画IP是有价值的，当人工智能（AI）让创作门槛降低，优秀作品的数量会逐渐增多，顶级IP的竞争也将越来越激烈，所以其价值也会越来越大。《哪吒2》树立了一个非常好的榜样，同时，我坚信罗小黑也是顶级IP之一。”

3 有望迎来“黄金时代”

在全球范围内，美国、日本动漫产业起步较早，并各自经历了一段黄金发展时期。这期间诞生了许多知名作品，产生了一批具有全球影响力的IP，也逐步形成了其在动漫产业的领先优势。

上世纪60至80年代，以上海美术电影制片厂（上美影）制作的《大闹天宫》《黑猫警长》《葫芦兄弟》等动漫作品为代表，我国动漫产业也曾迎来发展高峰。但随后的几十年里，国产动漫一度进入低谷。

在业内人士看来，近年来，国产动漫已逐步从低谷中崛起。而多个系列作品的成功，意味着我国动漫产业有望再度迎来自己的“黄金时代”。

“之前我国许多动漫作品主要面向低幼龄人群。而《哪吒2》的票房神话和3A大作《黑神话：悟空》火爆全球，真正将中国动漫游戏推向了国际高端市场，让世界更关注和期待中国的产品。”杭州影视剧协会会员、钱塘区动漫艺术协会会员李毅向证券时报记者表示。

“《哪吒2》等作品的成功，也会增强各地扶持相关企业的决心和信心，从这一点来说，我国动漫游戏产业确实迎来了‘最好的时代’。希望行业一起努力，更加注重作品创新和中国文化脉络的传承，将这股火苗掀起成燎原之势。”李毅说。

“过去几年，国产动画产业从低谷中崛起，得益于政策支持、资本注入以及观众对本土文化的重新审视，CG（数码制作）和3D动画等技术进步和叙事能力的提升是两大核心驱动力。此外，视频平台经济的崛起，为动画作品提供了更广泛的传播渠道。”广州灵鼠动漫产业有限公司董事长金今向证券时报记者表示。

灵鼠动漫目前主要从事原创IP孵化、动画制作、产品开发与销售以及商业化授权。今年春节前，灵鼠动漫合作开发了《哪吒2》食玩项目，产品上市几天便卖断货。

金今告诉证券时报记者，目前公司《哪吒2》相关产品的销售额已经达到数亿元，“《哪吒2》的票房成功无疑是国内动画产业的一个重要里程碑。它的成功无疑为我们注入了更多信心，也坚定了我们继续深耕动画领域的决心。”

“目前国内的动画制作技术已经比较成熟，只是需要好的创意和耐心地孵化。”金今表示，总体来看，国产动画正在从“量变”向“质变”过渡，但距离真正的成熟还有一段路要走，当前我国动画亟需补上产业化这一环。

“美国、日本动画影片的播映收益仅仅占整个IP产业价值的十分之一，除了作品本身，玩具、游戏、衍生品等也能构成巨大的价值体系。”金今认为，中国动画要想真正崛起，产业化十分重要，这需要各行各业都更加支持中国原创作品。

杭州师范大学文化创意与传媒学院动漫系主任、副教授陈孟伟也向记者表示，当前中国动漫游戏产业正处于“从规模扩张向质量跃迁”的关键阶段。

“当下的繁荣更像一场压力测试，考验着产业能否在资本狂热中保持文化定力，在技术崇拜中守住叙事初心。虽然头部作品的突破令人鼓舞，但只有当行业形成持续创新机制、构建完整技术生态、全球化叙事、建立全球化发行网络时，国产动漫才有可能真正迎来‘黄金时代’。”陈孟伟说。